애플 비전 프로가 시장에서 좀처럼 힘을 쓰지 못하고 있어요. 고가의 가격표와 불편한 사용성 때문에 소비자들의 외면을 받고 있다는 분석이 지배적입니다. 출시 첫해인 2024년 39만 대 출하에 그쳤고, 2025년 1분기에는 겨우 4만 5천 대 판매가 예상될 정도로 판매 부진을 겪는 중이라고 해요.
400만 원짜리 ‘기술 데모’, 왜 소비자들은 등을 돌릴까요?
비전 프로의 가장 큰 장벽은 바로 엄청난 가격이에요. 무려 3,499달러(한화 약 400만 원 이상)라는 가격은 일반 소비자들이 선뜻 지갑을 열기 어려운 수준이죠. 많은 사람이 비전 프로를 “고가의 기술 데모”나 “과시용 장난감” 정도로 여기는 이유도 여기에 있어요. 애플은 아이폰, 아이패드, 맥북이 분기마다 수백만 대씩 팔리는 것과 비교하면, 비전 프로의 판매량은 초라하기 그지없는 수치예요.
생산 중단과 광고 축소, 애플의 고민이 깊어지는 이유
비전 프로 조립을 담당하는 럭스쉐어(Luxshare)는 2025년 초에 비전 프로 생산을 잠정 중단했어요. 재고가 쌓이고 판매가 부진하니 당연한 수순이었겠죠. 게다가 애플은 미국과 영국 등 주요 시장에서 비전 프로 디지털 광고 지출을 지난 1년간 95% 이상 줄였다고 해요. 이는 애플 스스로도 비전 프로에 대한 기대치를 낮추고 있다는 강력한 신호로 해석됩니다. 2025년에도 국제 출시를 크게 확대하지 않았다는 점도 판매 부진의 한 원인으로 꼽히고요.
앱 생태계 부족이 발목을 잡는 ‘플랫폼 고립’
아무리 기술이 좋아도 쓸 수 있는 앱이 없으면 무용지물이죠. 비전 프로는 현재 약 3,000개의 전용 앱을 제공하고 있다고 애플은 말하지만, 이마저도 특정 산업이나 틈새시장을 위한 앱이 대부분이라고 해요. 2008년 아이폰 앱스토어가 출시 후 폭발적인 성장을 했던 것과는 대조적인 모습이죠. 이는 “사용자가 부족해 개발자가 앱을 만들 동기가 없고, 앱이 부족해 사용자가 유입되지 않는” 플랫폼 고립이라는 악순환에 빠졌다는 분석이 나오고 있어요.
무겁고 불편한 착용감, 짧은 배터리 시간까지
비전 프로를 직접 사용해본 사람들의 공통된 불만은 바로 ‘실용성’이에요. 무게가 무거워서 장시간 착용하면 불편하고, 배터리 지속 시간도 짧아서 실외에서 활용하기 어렵다는 지적이 많아요. 마치 고글을 쓴 것처럼 고립된 느낌을 준다는 의견도 있고요. 이런 사용자 경험의 단점들이 비싼 가격과 맞물려 구매를 망설이게 하는 주요 원인으로 작용하고 있어요.
VR 시장 전체의 침체, 비전 프로만의 문제는 아니에요
사실 비전 프로의 부진은 가상 현실(VR) 시장 전체의 약세를 반영하기도 해요. 카운터포인트 리서치에 따르면, 2025년 글로벌 VR 헤드셋 출하량이 전년 대비 14% 감소했다고 합니다. 메타(Meta)의 퀘스트(Quest) 헤드셋이 시장의 약 80%를 차지하며 선두를 달리고 있지만, 비전 프로보다 훨씬 저렴하고 기술적으로는 뒤처지죠. 심지어 메타조차 VR 하드웨어 마케팅 지출을 줄이고 있다는 보고도 있어요. 이는 비전 프로뿐 아니라 VR 기기 전반에 대한 소비자들의 관심이 줄어들고 있음을 시사해요.
비전 프로, 과연 ‘미래’가 될 수 있을까요?
애플 비전 프로는 분명 혁신적인 기술력을 보여주는 기기예요. 하지만 현재로서는 높은 가격, 실용성 부족, 그리고 제한적인 앱 생태계라는 큰 벽에 부딪혀 고전하고 있어요. 과연 애플이 이러한 난관을 극복하고 비전 프로를 ‘모두를 위한 다음 빅 씽’으로 만들 수 있을지, 앞으로의 행보가 정말 궁금해지네요.
출처: https://www.macrumors.com/2026/01/02/vision-pro-still-failing-to-catch-on/
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