아이폰에서 앱을 설치할 때마다 뜨는 ‘앱 추적 금지 요청’ 팝업, 대체 무슨 의미인지 궁금하셨죠? 이 기능은 앱이 여러분의 데이터를 다른 앱이나 웹사이트에 걸쳐 추적하는 것을 막아주는 중요한 개인 정보 보호 장치예요. 2021년 iOS 14.5에 도입된 이후 교차 앱 추적을 획기적으로 줄였지만, 그렇다고 모든 추적이 완전히 사라진 건 아니라는 점을 아는 게 중요해요.
아이폰 ‘앱 추적 금지’ 설정은 과연 무엇일까요?
애플이 2021년 iOS 14.5를 통해 선보인 ‘앱 추적 투명성(App Tracking Transparency, ATT)’은 사용자 개인 정보 보호에 있어 획기적인 변화를 가져왔어요. 이 기능이 도입되기 전에는 대부분의 앱이 사용자 동의 없이 데이터를 수집하고 공유했죠. 하지만 ATT 덕분에 이제는 각 앱이 다른 회사 앱 및 웹사이트에서 여러분의 활동을 추적하기 전에 반드시 허락을 받아야 해요. 이로써 아이폰 사용자는 자신의 데이터가 광고 목적으로 수집되고 공유될지 직접 결정할 수 있게 되었어요.
‘앱 추적 금지 요청’ 버튼, 누르면 어떻게 되나요?
새로운 앱을 다운로드하고 실행하면 대부분 “앱이 다른 회사의 앱 및 웹사이트를 통해 활동을 추적하도록 허용하시겠습니까?”라는 팝업을 보게 될 거예요. 이때 여러분에겐 두 가지 선택지가 주어져요.
- ‘허용’: 이 옵션을 선택하면 앱이 여러분의 연령, 성별, 위치, 사용 패턴, 구매 내역, 검색 습관, 클릭한 광고 등 다양한 데이터를 수집하고 제3자와 공유하도록 명시적으로 허락하는 거예요. 광고주들은 이 데이터를 바탕으로 여러분의 프로필을 만들고 맞춤형 광고를 제공하죠.
- ‘앱에 추적 금지 요청’: 이 옵션을 선택하면 앱이 여러분의 IDFA(Identifier for Advertisers)에 접근하는 것을 차단해요. IDFA는 애플이 모든 iOS 기기에 할당하는 고유 코드로, 광고 회사들이 여러 앱에 걸쳐 여러분의 행동 데이터를 연결하는 데 사용해요. IDFA가 없으면 광고주들은 여러분의 쇼핑 활동과 소셜 미디어 습관을 연결할 수 없어요. 이 차단은 시스템 API 레벨에서 이루어지기 때문에 회사들이 우회하기가 매우 어렵죠.
왜 ‘추적 금지’ 대신 ‘앱에 요청’이라고 표현할까요?
‘앱에 추적 금지 요청’이라는 문구가 언뜻 보면 애매하게 느껴질 수도 있어요. 왜 ‘완전 차단’이나 ‘거부’라고 명시하지 않고 ‘요청’이라는 표현을 쓸까요? 그 이유는 개발자들이 사용자가 앱 내에서 제공한 IP 주소, 전화번호, 이메일 주소 등을 통해 여전히 여러분을 추적할 수 있기 때문이에요. 애플은 이런 우회적인 추적 방식까지 완전히 알거나 통제할 수는 없어요. 그래서 애플은 자신들이 기술적으로 강제할 수 있는 범위 내에서 솔직하게 ‘요청’이라는 표현을 사용해서 사용자에게 더 정확한 정보를 제공하는 거예요.
2025년, ‘앱 추적 투명성’ 여전히 강력한 효과가 있나요?
네, 분명히 효과가 있어요. 그리고 아니오, 완전히 막아주는 건 아니에요. 이 기능이 처음 출시되기 전에는 미국 사용자 중 약 73%가 광고주에게 추적당할 수 있었어요. 하지만 지금은 그 수치가 약 18%로 크게 줄어들었어요. 인스타그램, 페이스북, 메신저, 왓츠앱 등 방대한 데이터를 수집하는 메타(Meta) 같은 회사들은 2022년에만 약 128억 달러(한화 약 17조 원)의 손실을 입었을 정도로 큰 타격을 받았죠. 하지만 광고주들이 세상에서 가장 수익성이 높은 모바일 플랫폼을 쉽게 포기할 리 없어요. 그들은 그저 더 창의적인 방법을 찾아 나섰을 뿐이에요.
광고주들은 포기했을까요? 새로운 데이터 추적 방식들
ATT 이후 ‘기기 지문 인식(Device Fingerprinting)’이라는 데이터 수집 기술이 모바일 환경에서 폭발적으로 증가했어요. 이는 원래 IDFA에 비해 부차적이고 은밀한 방식이었는데, 이제는 가장 널리 사용되는 방법이 됐어요. 화면 크기, 운영체제 버전, 시간대 등 다양한 기기 정보를 수집해서 사용자 프로필을 만드는 데 활용하죠. 또한, 앱들은 크로스 앱 추적 대신 ‘문맥 광고(Contextual Advertising)’로 전환했어요. 이는 사용자가 앱 내부에서 어떤 활동을 하는지 추적하는 방식이에요. 전반적으로 이 두 가지 방식은 IDFA를 얻는 것보다는 효율성이 떨어지지만, 여전히 광고 네트워크에 많은 수익을 가져다주는 데이터로 활용되고 있어요.
아이폰 개인 정보 보호, ‘앱 추적 금지’만으로 충분할까요?
‘앱 추적 투명성’ 기능은 크로스 앱 추적을 절반으로 줄여 개인 정보 보호에 큰 기여를 했어요. 하지만 이것이 모든 추적의 끝을 의미하는 건 아니에요. 단지 광고주들이 데이터를 추적하기 더 어렵고 비용이 많이 들게 만들었을 뿐이죠. 애플의 의도가 바로 이것이었을 수도 있어요. 결국, ‘앱 추적 금지 요청’은 여러분의 개인 정보를 보호하는 강력한 도구이지만, 완벽한 방패는 아니라는 사실을 기억해야 해요. 온라인에서 어떤 정보를 공유하고 어떤 앱을 사용할지 스스로 주의 깊게 판단하는 것이 여전히 중요해요.
출처: https://9to5mac.com/2025/12/29/security-bite-does-ask-app-not-to-track-actually-work/
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