최근 몇 년간 인공지능(AI) 기술은 우리 삶의 거의 모든 영역에 스며들며 혁신을 가져왔습니다. 특히 예술과 창작 분야에서는 AI가 새로운 가능성을 열어주는 동시에, ‘진정한 예술이란 무엇인가’에 대한 뜨거운 논쟁을 불러일으키고 있는데요. 조지 R.R. 마틴의 소설 삽화 논란처럼 AI가 만든 결과물에 대한 비판이 끊이지 않는 상황에서, 애플이 오히려 인간의 손길을 강조하는 파격적인 행보를 보여 모두를 놀라게 하고 있습니다. AI가 지배하는 세상에서 애플은 왜 ‘다르게 생각하기’ 시작했을까요? 오늘 그 숨겨진 이유와 인간 예술의 가치를 함께 탐구해 봐요.
AI 예술 논란, 왜 끊이지 않을까요?
인공지능은 이제 단순한 계산을 넘어, 그림을 그리고 글을 쓰는 창작 영역까지 침범하고 있습니다. 하지만 AI가 생성한 예술 작품에 대한 평가는 항상 엇갈리는데요. 특히 저작권 문제, 독창성 부족, 그리고 무엇보다 ‘인간의 감성’이 결여되었다는 비판이 끊이지 않고 있습니다. 최근 조지 R.R. 마틴의 소설 ‘얼음과 불의 노래’ 일러스트 에디션이 AI 그림체 논란에 휩싸였던 사례는 이러한 비판이 얼마나 현실적인지 보여줍니다. 이미지 속 인물의 해부학적 오류나 배우와 유사한 모습 등이 지적되며, 예술 분야에서 AI의 무분별한 사용이 과연 옳은가에 대한 깊은 고민을 안겨주었습니다. 많은 기업이 비용 절감과 최신 트렌드를 좇아 AI 창작에 뛰어들지만, 그 결과물이 종종 ‘끔찍하다’는 평가를 받는 이유가 여기에 있습니다.
애플의 파격적인 선택: 기술 대신 ‘인간’을 택하다
이러한 배경 속에서 애플의 행보는 더욱 눈길을 끕니다. 최근 애플 TV 스트리밍 서비스의 새로운 아이덴티티를 만드는 과정에서, 애플은 AI나 CGI 기술을 사용하는 대신 ‘유리 모델과 인간의 독창성’을 활용했다고 발표했습니다. 급진적인 기술 기업으로 알려진 애플이 오히려 구시대적인 방식처럼 보이는 ‘아날로그’ 방법을 선택한 것이죠. 이는 최첨단 기술의 정점에 있는 기업이 오히려 인간의 감성과 수작업의 가치를 전면에 내세웠다는 점에서 더욱 특별하게 다가옵니다. 기술이 모든 것을 해결해 줄 것이라는 믿음이 만연한 시대에, 애플은 왜 이러한 ‘Luddite(러다이트)’적인 결정을 내렸을까요? 아마도 이는 인간만이 줄 수 있는 ‘진정성’과 ‘따뜻함’이라는 가치를 누구보다 잘 이해하고 있기 때문일 거예요.
다른 기업들은 AI에 열광할 때, 애플은 무엇을 했을까?
코카콜라는 AI를 활용한 크리스마스 광고를, 나이키는 세레나 윌리엄스의 AI 시뮬레이션 광고를 선보였습니다. 보다폰 역시 AI 대변인을 내세워 프로모션을 광고했죠. 이처럼 많은 기업이 AI 마케팅에 열광하며 새로운 시도를 이어가고 있습니다. 애플도 M5 칩을 “AI 성능의 다음 도약”이라고 홍보하고, 애플 맵에 ‘애플 인텔리전스’를 도입할 예정인 등 AI 기술 개발에 적극적인데요. 그런 애플이 특정 마케팅 캠페인에서는 AI를 배제하고 인간의 창작성을 강조한 것은 분명 이례적인 일입니다. 이는 단순히 유행에 휩쓸리지 않고, 자신들만의 철학을 고수하려는 애플의 ‘다르게 생각하기(Think Different)’ 정신이 다시 발현된 것이 아닐까 합니다. 기술을 선도하지만, 기술이 모든 것을 대체할 수 없다는 메시지를 던지는 것이죠.
‘Crush!’ 광고 논란, 애플의 결정에 영향을 주었을까요?
지난해 애플은 ‘Crush!’라는 아이패드 프로 광고로 큰 논란에 휩싸인 적이 있습니다. 광고에서는 예술 도구, 악기 등 다양한 창작 도구들이 거대한 압착기로 완전히 부서지는 장면을 보여주고, 마지막에는 아이패드 프로가 남는 연출을 했습니다. 이 광고는 일부 예술가들로부터 “인간 경험의 파괴”라는 격렬한 비판을 받으며, 애플이 예술가들을 기술로 대체하려 한다는 오해를 낳았습니다. 물론 애플은 곧바로 해명하며 예술가들을 존중한다는 입장을 밝혔지만, 그 여파는 꽤 컸는데요. 저는 이번 애플 TV 아이덴티티 제작 방식이 바로 이 ‘Crush!’ 광고 논란에 대한 일종의 대답이 아닐까 조심스럽게 추측해 봅니다. 기술 기업이 오히려 아날로그적이고 인간적인 방식으로 결과물을 만들어냄으로써, 예술가에 대한 존중과 창작의 가치를 다시 한번 강조하려는 의도가 엿보이는 것이죠.
단순한 마케팅을 넘어: 애플이 전하는 예술의 메시지
결국 이번 애플의 행보는 단순한 마케팅 전략을 넘어, 현시대에 예술과 창작이 처한 어려운 상황에 대한 강력한 메시지라고 할 수 있습니다. AI 기술의 발전 속에서 인간 예술가들의 설 자리가 위협받는 이 시점에, 애플은 ‘예술의 질은 중요하며, 우리는 예술가들을 지지해야 한다’는 분명한 공적 성명을 발표한 것입니다. 최첨단 카메라와 같은 고성능 장비가 사용되었겠지만, 본질적으로는 기술의 개입을 최소화하고 인간의 창작력을 전면에 내세운 점에서 그 의미가 깊습니다. 이는 소비자들이 AI가 만든 작품에 대해 느끼는 피로감과 진정성에 대한 갈증을 해소해 줄 수 있는 영리한 접근 방식이기도 합니다. 2025년 11월, 애플은 기술을 넘어 인간의 가치를 다시 한번 일깨워주고 있습니다.
마무리
인공지능 시대에 접어들면서, 우리는 수많은 질문과 마주하고 있습니다. 기술은 어디까지 발전할 수 있을까요? 그리고 그 안에서 인간의 역할은 무엇일까요? 애플의 이번 ‘다르게 생각하기’는 이러한 질문에 대한 하나의 명쾌한 답변을 제시합니다. 바로 기술의 발전 속에서도 인간 창작의 고유한 가치와 예술가들의 역할은 여전히 중요하다는 메시지입니다. AI가 모든 것을 대체할 수 있다고 여겨지는 요즘, 인간의 손길과 감성이 담긴 작품이 주는 감동은 더욱 특별하게 느껴질 것입니다. 여러분은 애플의 이러한 행보에 대해 어떻게 생각하시나요? 우리 사회가 AI와 인간 예술의 공존을 위해 어떤 노력을 해야 할지 함께 고민해 보면 좋겠습니다.
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