애플의 인공지능(AI) 전략을 두고 그동안 비판의 목소리가 많았죠. 특히 시리(Siri) 업데이트가 지연되면서 애플이 AI 경쟁에서 뒤처지는 것 아니냐는 우려가 컸어요. 그런데 2025년 12월 30일(현지 시각) The Information의 새로운 보고서를 보면, 애플이 왜 경쟁사들과는 다른 행보를 보이는지 그 이유를 짐작할 수 있어요. 애플은 대규모 언어 모델(LLM)이 결국 ‘상품화’될 것이라고 보고, AI 지출을 보수적으로 가져가는 것으로 나타났어요.
애플 AI, 왜 그렇게 느리냐는 비판 많았잖아요?
최근 몇 년간 애플의 AI 전략은 많은 비판을 받았어요. 특히 “헤이 시리”와 같은 음성 비서 기능의 진전이 더디고, 경쟁사들이 앞다투어 고성능 LLM을 선보이는 동안 애플은 상대적으로 조용했으니까요. 올해 초 강력한 시리 업그레이드가 지연되면서 이런 비판은 더욱 거세졌어요. 많은 사람이 애플이 거대한 AI 물결을 놓치는 것이 아닌가 하는 걱정을 하기도 했죠.
알고 보니 애플은 LLM의 미래를 이렇게 보고 있었어요
하지만 2025년 12월 30일에 발표된 The Information 보고서는 애플 내부의 흥미로운 장기 AI 전략을 엿볼 수 있게 해줬어요. 보고서에 따르면 애플 리더십 일부는 대규모 언어 모델(LLM)이 앞으로 몇 년 안에 결국 ‘상품화(commodities)’될 것이라고 믿고 있대요. 쉽게 말해, 지금 어마어마한 돈을 들여 독자적인 LLM을 개발하는 것이 장기적으로는 비합리적이라는 생각인 거죠. 경쟁사들이 막대한 자원을 투자해 LLM 개발에 집중하는 동안 애플이 비교적 보수적인 지출을 해온 이유가 여기에 있었던 거예요.
구글과 손잡는 애플, 그 뒤엔 이런 속셈이?
최근 애플이 새로운 시리 기능을 강화하기 위해 구글과 파트너십을 맺을 것이라는 소문이 돌았어요. 이러한 협력설은 애플이 LLM을 상품으로 본다는 관점에서 보면 더욱 이해하기 쉬워요. 만약 LLM이 결국 범용 기술이 된다면, 굳이 막대한 개발 비용과 시간을 들여 자체 LLM을 만들 필요 없이, 이미 강력한 성능을 갖춘 외부 LLM을 활용하는 것이 훨씬 효율적일 수 있다는 거죠. 애플은 그러면서도 내부적으로 자체 모델을 연구하는 팀을 계속 운영하며 미래의 가능성을 열어두고 있답니다.
애플 AI의 진짜 승부처는 ‘이것’이었어요
애플 리더십의 시각대로 LLM이 상품화된다면, 애플 AI 성공의 핵심은 독자적인 모델 개발보다는 ‘AI가 구동되는 하드웨어, 소프트웨어, 서비스’를 얼마나 잘 통제하고 통합하느냐에 달려있게 됩니다. 아이폰, 아이패드, 맥 등 강력한 하드웨어 생태계와 iOS, macOS 등 안정적인 소프트웨어 플랫폼, 그리고 애플 서비스의 견고함은 애플이 가장 잘하는 분야예요. 즉, 애플은 AI의 “두뇌”보다는 AI가 사용자에게 가치를 전달하는 “몸통과 신경계”에 집중하겠다는 전략인 셈이죠.
LLM 시대, 애플의 전략이 결국 ‘신의 한 수’일까요?
LLM 시장이 빠르게 성장하고 변화하는 지금, 애플의 이러한 보수적이면서도 핵심에 집중하는 AI 전략이 과연 현명한 선택일지 모두가 주목하고 있어요. LLM이 정말로 표준 기술이 된다면, 애플은 비용을 절감하면서도 강력한 생태계를 통해 사용자에게 최적화된 AI 경험을 제공할 수 있을 거예요. 과연 애플의 ‘AI 상품화’ 예측이 미래 AI 시장을 뒤흔들 반전의 한 수가 될지, 앞으로 애플의 행보를 더욱 흥미롭게 지켜봐야 할 것 같아요.
출처: https://9to5mac.com/2025/12/30/apple-may-see-the-future-of-llms-very-differently-than-most-report/
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