평소 필요한 앱을 찾으려 앱 스토어를 검색하면 가장 먼저 뜨는 광고 때문에 당황한 적 있으시죠? 2026년부터는 이런 광고가 더 늘어날 예정이에요. 애플이 검색 결과 상단뿐 아니라 중간중간에도 광고를 배치하기로 했거든요. 사용자 편의보다는 수익을 우선시한다는 비판도 나오는데, 어떤 변화인지 핵심만 정리해 드릴게요.
앱 스토어 검색 결과에 광고가 왜 더 많아지는 걸까요?
애플이 최근 발표한 내용에 따르면 광고주들에게 더 많은 기회를 제공하기 위해 검색 결과 내 광고 비중을 높이기로 했대요. 사실 앱 스토어에서 발생하는 앱 다운로드의 약 65%가 검색 직후에 일어난다고 하더라고요. 애플 입장에서는 이 황금 같은 위치를 그냥 두기 아쉬웠던 모양이에요.
그동안은 검색 결과 맨 위에만 광고가 딱 하나 붙어 있었잖아요? 하지만 앞으로는 검색 결과 중간중간에도 광고가 섞여서 나오게 될 거예요. 내가 원하는 앱을 찾기 위해 화면을 더 많이 내려야 할 수도 있다는 뜻이죠.
2026년부터 달라지는 광고 노출 위치와 방식
기존에는 특정 키워드를 검색하면 최상단에만 광고가 노출되는 방식이었어요. 하지만 내년부터는 다음 두 가지 큰 변화가 생겨요.
- 상단 외 추가 배치: 검색 결과 리스트 중간이나 하단부에도 광고 슬롯이 생겨요.
- 자동 노출 적용: 광고주가 따로 설정을 바꾸지 않아도 기존 캠페인이 새로운 위치에 자동으로 노출될 수 있어요.
광고 형식 자체는 지금처럼 제품 페이지를 보여주는 방식이나 딥링크를 포함하는 형태가 유지된다고 하네요. 과금 방식도 사용자가 광고를 탭할 때만 비용이 발생하는 CPT(Cost-Per-Tap) 모델이 그대로 적용될 예정이에요.
내가 찾는 앱은 안 나오고 광고만? 실제 사용자들의 반응
이 소식이 전해지자마자 아이폰 사용자들 사이에서는 우려의 목소리가 커지고 있어요. 특히 내가 정확한 앱 이름을 검색했는데도 엉뚱한 경쟁사 앱 광고가 먼저 나오는 상황이 더 심해질까 봐 걱정하는 분들이 많더라고요.
예를 들어 ‘카카오톡’을 검색했는데 엉뚱한 메신저 광고가 줄줄이 나오면 사용자 입장에서는 피로감이 클 수밖에 없잖아요. 커뮤니티에서는 “이제 앱 스토어도 광고판이 되는 거냐”, “유료 기기를 쓰는데 광고까지 더 봐야 하느냐”라는 부정적인 의견이 꽤 많이 보이고 있어요.
개발자와 광고주에게는 어떤 영향을 미치나
작은 규모의 개발사들에게는 이번 변화가 기회가 될 수도 있고 독이 될 수도 있어요. 광고를 집행할 수 있는 자리가 많아지니까 노출 기회는 늘어나겠지만, 그만큼 상위 노출을 위한 입찰 경쟁이 더 치열해질 가능성이 높거든요.
- 자본력이 있는 대형 개발사는 더 많은 위치를 점유할 수 있음
- 인디 개발사는 검색 결과에서 뒤로 밀려날 위험이 커짐
- 광고 효율을 높이기 위한 세밀한 키워드 전략이 필수적임
애플은 광고 입찰 금액과 앱의 관련성을 조합해서 광고를 노출한다고 설명하지만, 결국 자금력이 승패를 가르는 구조가 고착화될까 봐 걱정하는 시선이 많아요.
iOS 26.2 업데이트와 함께 찾아올 변화들
이번에 발표된 새로운 앱 스토어 검색 결과 광고 시스템은 iOS 26.2 버전 이상을 사용하는 기기에서 본격적으로 시작돼요. 시점은 2026년 초로 예상되고 있고요.
단순히 광고 개수만 늘리는 게 아니라 검색어와의 연관성을 얼마나 정교하게 맞추느냐가 관건이 될 것 같아요. 애플은 사용자 경험을 해치지 않는 선에서 광고를 늘리겠다고 하지만, 실제로 우리가 체감하는 편리함이 유지될지는 업데이트 이후를 지켜봐야 할 것 같네요.
마무리
지금까지 앱 스토어 검색 결과 광고가 늘어난다는 소식을 전해드렸어요. 사실 서비스 수익을 높이려는 기업의 마음은 이해가 가지만, 우리가 앱을 찾을 때 느끼는 직관적인 즐거움은 줄어들지 않았으면 좋겠네요. 앞으로 앱 스토어를 쓰면서 검색 결과가 너무 복잡해진다면 이런 광고 정책의 변화 때문이라는 걸 기억해 주세요. 여러분은 이번 변화에 대해 어떻게 생각하시나요?
출처: https://www.macrumors.com/2025/12/18/app-store-search-results-more-ads-2026/
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