2024년 애플이 호기롭게 예고했던 인공지능의 시대는 어디로 간 걸까요. 2025년이 되면 내 아이폰이 알아서 척척 비서 역할을 해줄 줄 알았지만 현실은 조금 달랐더라고요. 기대가 컸던 만큼 아쉬움도 많이 남았던 올해 애플의 행보와 그 속에서 발견한 의외의 수확들을 솔직하게 정리해 드릴게요.
애플 인텔리전스, 2025년에도 결국 미뤄진 진짜 이유
사실 2024년 말까지만 해도 분위기가 참 좋았어요. WWDC에서 화려하게 발표된 애플 인텔리전스가 금방이라도 우리 삶을 바꿔놓을 것 같았거든요. 그런데 2025년 3월에 애플이 공식적으로 한발 물러서는 모습을 보였어요. 자기들이 정해놓은 품질 기준(Quality Bar)을 맞추지 못했다는 게 그 이유였죠. 결국 약속했던 핵심 기능들은 2026년으로 훌쩍 밀려나 버렸어요. 애플답지 않게 너무 앞서서 약속만 하고 결과물은 못 내놓은 셈이라 팬들의 실망이 꽤 컸던 것 같아요.
우리가 기대했던 똑똑한 시리는 대체 언제 만날까요?
시리가 정말 똑똑해져서 내 의도를 완벽히 파악하는 날을 기다리신 분들이 많을 거예요. 하지만 2025년 내내 시리는 여전히 “웹에서 찾은 결과입니다”라는 말만 반복하는 경우가 많았어요. 개인화된 시리 기능이 내년으로 연기되면서 아이폰 사용 경험이 드라마틱하게 변하지는 않았더라고요. AI 열풍 속에서 애플이 느끼는 압박감이 상당했을 텐데, 결과적으로는 ‘보여주기식’ 발표였다는 비판을 피하기 어려워 보였어요.
구글 제미나이와의 협업은 왜 깜깜무소식일까
한때 구글 제미나이가 시리의 뇌가 되어줄 거라는 기대 섞인 소문이 무성했죠. 애플 임원들도 여러 행사에서 묘한 미소를 지으며 긍정적인 신호를 보냈던 게 기억나요. 하지만 2025년 말이 된 지금까지도 공식적인 협업 소식은 들리지 않고 있어요. 지금은 챗GPT 연동이 전부인데, 이마저도 최신 AI 트렌드와 비교하면 조금 뒤처진 느낌을 지울 수 없더라고요. 파트너십 협상이 생각보다 쉽지 않았거나 독자적인 길을 가려는 애플의 고집이 작용한 게 아닐까 싶어요.
소프트웨어에 발목 잡힌 스마트 홈 신제품의 운명
올해는 애플이 스마트 홈 시장에 다시 한번 제대로 도전장을 내밀 것으로 예상됐어요. 새로운 홈 컨트롤 기기가 나올 거라는 루머가 많았죠. 실제로 하드웨어는 이미 완성이 되어 있었다는 소식도 들리더라고요. 그런데 문제는 역시 소프트웨어였어요. 똑똑한 시리가 탑재되어야 완성되는 제품인데 시리가 바보 상태이니 제품을 출시할 수가 없었던 거예요. 하드웨어 팀은 준비를 끝냈는데 소프트웨어 팀 때문에 제품이 창고에서 묵히게 된 상황이 참 아이러니해요.
실망 속에서도 빛난 아이폰 에어와 M5 칩의 저력
그래도 애플이 놀고만 있었던 건 아니에요. 하드웨어 쪽에서는 꽤 놀라운 성과가 있었거든요. 역대 가장 얇은 아이폰인 ‘아이폰 에어’가 등장했는데, 999달러라는 가격대에 맞춰서 꽤 슬림하고 예쁘게 잘 빠졌더라고요. 물론 얇은 두께 때문에 포기해야 했던 기술적 한계들이 테크 매니아들 사이에서 논란이 되긴 했지만요. 여기에 M5 칩의 등장과 M3 Ultra를 탑재한 맥 스튜디오의 출시는 하드웨어 명가로서의 자존심을 지켜준 소중한 결과물이었어요.
스포츠 중계권까지? 의외로 선전한 서비스 사업
애플 TV+를 비롯한 서비스 부문은 2025년에 꽤 쏠쏠한 재미를 봤어요. 특히 미국 내 포뮬러 1(F1) 중계권을 확보한 건 신의 한 수였다고 봐요. 스포츠 중계권 전쟁에서 ESPN을 제치고 승리했다는 사실이 놀랍더라고요. 영화 ‘세브란스’나 ‘더 스튜디오’ 같은 오리지널 콘텐츠들도 평단의 좋은 반응을 얻었고요. 하드웨어가 조금 주춤하고 소프트웨어가 실망을 줄 때 서비스 분야가 애플의 수익을 든든하게 받쳐준 한 해였어요.
마무리
2025년은 애플에게 있어 ‘과욕이 부른 hangover’ 같은 해였던 것 같아요. 2024년에 너무 큰 약속을 남발한 탓에 1년 내내 수습하기 바빴던 모습이었거든요. 하지만 이런 뼈아픈 반성이 2026년에는 진짜 제대로 된 애플 인텔리전스로 돌아오는 밑거름이 되길 바라요. 하드웨어의 혁신은 여전하니까, 이제 우리에게 필요한 건 정말 말귀를 알아듣는 똑똑한 AI뿐이거든요. 여러분은 올해 애플의 모습에서 어떤 점이 가장 아쉬우셨나요?
출처: https://www.macworld.com/article/3019152/2025-what-apple-didnt-deliver.html
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