애플이 2025년 글로벌 스마트폰 시장에서 점유율 20%를 차지하며 1위 자리에 올랐어요. 전년 대비 10%라는 높은 성장률을 기록하며 경쟁사들을 압도했는데요. 프리미엄 기기에 대한 선호도 상승과 신흥 시장의 5G 보급이 이번 성과에 결정적인 역할을 했더라고요.
어떻게 애플이 삼성마저 제치고 1위가 되었을까요?
최근 발표된 카운터포인트 리서치의 자료를 보면 애플의 성장이 유독 눈에 띄어요. 전체 스마트폰 시장이 2% 성장하는 동안 애플은 혼자서 10%나 성장했거든요. 이는 상위 5개 브랜드 중 가장 높은 수치예요. 소비자들 사이에서 할부나 금융 혜택을 이용해 조금 더 비싸더라도 성능이 좋은 프리미엄 모델을 사려는 경향이 강해진 덕분이에요. 이제는 단순히 전화를 쓰는 도구를 넘어 가치를 소비하는 단계로 진입한 것 같더라고요.
2025년 스마트폰 시장 순위와 주요 브랜드 성적
이번 조사에서 삼성은 점유율 19%로 아쉽게 2위를 차지했어요. 출하량 성장률은 5%로 완만한 편이었죠. 그 뒤를 이어 샤오미가 13%의 점유율로 3위 자리를 지켰는데요. 전체적으로 시장이 조금씩 살아나고 있지만 애플의 독주가 무척 강렬했던 한 해였어요. 특히 애플은 2025년 4분기에만 전 세계 스마트폰 출하량의 4분의 1을 담당하며 역대 최고 분기 점유율을 갈아치우는 기염을 토했답니다.
아이폰 17 시리즈와 아이폰 16의 글로벌 흥행 기록
애플의 성장을 이끈 주역은 단연 최신 모델들이었어요. 아이폰 17 시리즈는 출시된 4분기에 엄청난 인기를 끌며 시장의 흐름을 주도했는데요. 재미있는 점은 이전 모델인 아이폰 16도 여전히 잘 팔리고 있다는 거예요. 특히 일본과 인도, 동남아시아 시장에서 아이폰 16의 인기가 식지 않고 이어지면서 애플의 전체 점유율을 든든하게 받쳐주었더라고요. 신제품과 기존 모델의 조화로운 판매가 1위 탈환의 핵심이었던 셈이죠.
신흥 시장에서 불어온 5G와 할부 프로그램의 열풍
과거에는 프리미엄 폰이 주로 선진국 위주로 팔렸다면 이제는 상황이 달라졌어요. 인도나 동남아시아 같은 신흥 시장에서도 5G 스마트폰에 대한 수요가 폭발적으로 늘어났거든요. 여기에 더해 다양한 금융 할부 옵션이 생기면서 젊은 층을 중심으로 아이폰 구매 문턱이 낮아진 것도 한몫했어요. 애플이 중소형 시장과 신흥 국가에서 영향력을 넓히면서 브랜드의 힘이 전 세계적으로 고르게 퍼지는 계기가 되었어요.
2026년 스마트폰 시장 전망이 다소 보수적인 이유
하지만 내년 전망은 마냥 밝지만은 않아요. 전문가들은 2026년 시장이 다소 위축될 것으로 보고 있는데요. 그 이유는 반도체 부품인 DRAM과 NAND의 부족 현상 때문이에요. 칩 제조사들이 스마트폰보다는 인공지능 데이터 센터용 부품 생산을 우선순위에 두면서 스마트폰 제조 단가가 올라갈 가능성이 크거든요. 그래도 애플과 삼성은 강력한 공급망을 갖추고 있어 다른 브랜드보다는 상황이 나을 것이라고 하네요.
구글 제미나이와 손잡은 차세대 시리
흥미로운 소식이 하나 더 있어요. 애플이 올해 출시될 차세대 시리에 구글의 제미나이 AI 기술을 도입하기로 공식 확인했거든요. 시리가 훨씬 더 똑똑해지고 자연스러운 대화가 가능해질 것으로 보여요. 하드웨어의 성공에 이어 소프트웨어에서도 AI를 통해 사용자 경험을 혁신하려는 애플의 전략이 돋보이는 대목이에요. 2026년에는 기기의 성능만큼이나 AI 기능이 얼마나 유용한지가 시장의 승패를 가를 것 같아요.
마무리
2025년은 애플이 프리미엄 전략과 신흥 시장 공략이라는 두 마리 토끼를 모두 잡으며 글로벌 1위에 올라선 해로 기억될 것 같아요. 부품 가격 상승 같은 변수가 있지만 사용자의 기대를 충족시키는 혁신은 계속될 텐데요. 여러분은 다음 스마트폰으로 어떤 브랜드를 고민하고 계시나요? 애플의 독주가 계속될지 아니면 삼성의 반격이 시작될지 앞으로의 시장 변화를 지켜보는 것도 흥미로울 것 같아요.
출처: https://www.macrumors.com/2026/01/12/apple-tops-2025-smartphone-market/
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