AI 검색이 기존 검색 패러다임을 바꾸고 있어요. ChatGPT 같은 대화형 인공지능이 구글의 오랜 독점 지위에 도전하면서, 사용자들의 검색 행동이 급격히 변화하고 있답니다. 이제 복잡한 질문도 한 번에 해결할 수 있게 되었어요.
AI 검색 사용자 급증하는 이유
2025년 현재 ChatGPT는 주간 활성 사용자가 8억 명을 넘어섰어요. 불과 몇 개월 전 4억 명에서 두 배로 늘어난 수치랍니다.
사용자들이 AI 검색을 선호하는 가장 큰 이유는 ‘인지 부하’를 줄여준다는 점이에요. 기존 구글 검색처럼 여러 링크를 뒤져가며 정보를 찾을 필요 없이, 한 번의 질문으로 종합된 답변을 받을 수 있거든요.
- 몬트리올의 변호사 안자-사라 라하디씨는 “방 꾸미기부터 요리 레시피까지 ChatGPT에 물어봐요”라고 말해요
- 런던의 마케팅 전문가 한나 쿡씨는 “일본 여행 계획을 세울 때 ChatGPT가 채식 레스토랑까지 찾아줘서 몇 시간을 절약했어요”라고 경험을 공유했답니다
구글 검색 점유율에 나타난 변화
데이터 분석 회사 다토스에 따르면, 2025년 7월 데스크톱 브라우저 검색의 5.99%가 대화형 AI로 이뤄졌어요. 이는 1년 전보다 두 배 이상 늘어난 수치입니다.
더 놀라운 건 애플 기기에서의 변화예요. 애플 임원진이 법정에서 밝힌 바에 따르면, 사파리 브라우저를 통한 구글 검색이 20년 만에 처음으로 감소했다고 해요.
전통적 검색과 AI 검색의 차이점
전통적인 검색은 키워드 기반으로 관련 웹페이지 목록을 보여주는 방식이에요. 반면 AI 검색은 질문의 맥락을 이해하고 직접적인 답변을 제공하죠.
예를 들어 “냉장고에 달걀, 양파, 치즈가 있는데 뭘 만들까?”라고 물으면, 구글은 관련 레시피 사이트들을 나열하지만, ChatGPT는 바로 오믈렛 레시피와 조리법을 알려준답니다.
기업들의 마케팅 전략 변화
AI 검색 시대가 오면서 기업들도 마케팅 전략을 바꾸고 있어요. 디지털 마케팅 에이전시 디지타스 UK의 레일라 세이스 하산 최고데이터책임자는 “AI 모델이 어떤 소스를 신뢰하는지 파악하는 게 중요해졌다”고 말해요.
영국 뷰티 시장에서는 보그, 세포라 같은 권위 있는 매체가 많이 인용되는 반면, 미국에서는 브랜드 자체 웹사이트 콘텐츠가 더 중요하게 다뤄진다고 해요.
흥미로운 건 AI 검색을 통해 제품을 찾은 사용자들의 구매 전환율이 더 높다는 점이에요. “AI 추천으로 온 고객들이 실제 구매로 이어지는 비율이 높아요”라고 하산씨는 설명했답니다.
구글의 대응 전략과 AI 기능 강화
구글도 가만히 있지 않아요. AI 모드와 AI 오버뷰 같은 새로운 기능을 출시했거든요. AI 모드는 더 대화형으로 질문할 수 있게 해주고, AI 오버뷰는 검색 결과 상단에 요약 정보를 보여준답니다.
구글은 전체 검색량과 상업적 검색이 여전히 증가하고 있다며, 새로운 AI 도구들이 사용량 증가에 크게 기여했다고 주장해요. 하지만 업계 전문가들은 이런 변화가 방어적 움직임이라고 분석하고 있어요.
미래 검색 환경 전망
런던 베이즈 비즈니스 스쿨의 펑 리 교수는 “검색이 완전히 대체되지는 않을 것”이라고 전망해요. 대신 하이브리드 모델이 정착할 거라고 봐요.
- 정보 탐색과 요약: AI 검색
- 쇼핑과 예약: 전통적 검색
- 사실 확인: 전통적 검색
일상생활 속 AI 검색 활용법
실제로 많은 사람들이 AI 검색을 일상에 활용하고 있어요. 스킨케어 추천부터 코딩 도움까지, 활용 범위가 정말 넓어졌답니다.
다만 전문가들은 AI 검색 결과를 그대로 믿지 말고 검증하는 습관을 가져야 한다고 조언해요. 할루시네이션(잘못된 정보 생성) 문제가 여전히 존재하거든요.
검색의 미래를 바꾸는 AI 혁신
AI 검색 혁명은 이제 시작일 뿐이에요. 앞으로 더 정교하고 개인화된 검색 경험을 만날 수 있을 거예요. 여러분도 AI 검색을 활용해서 일상의 효율성을 높여보는 건 어떨까요? 다만 정보의 정확성은 항상 한 번 더 확인하는 습관을 잊지 마세요.
출처: BBC News
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