2025년 글로벌 모바일 게임 시장의 성적표가 공개되었습니다. 센서타워 보고서에 따르면 애플 앱스토어는 사상 최대치인 525억 달러의 수익을 기록하며 시장의 지배력을 다시 한번 증명했는데요. 이는 강력한 경쟁자인 구글 플레이와 PC 게임의 상징인 스팀의 매출을 합친 것보다 큰 규모라는 점에서 업계의 시선이 집중되고 있습니다.
App Store 게임 매출이 스팀과 구글 플레이를 넘어선 배경
애플의 앱스토어는 2025년 한 해 동안 전년 대비 0.6% 성장한 52.5B 달러의 매출을 올렸습니다. 성장의 폭 자체는 크지 않아 보일 수 있지만 그 절대적인 수치가 시사하는 바는 매우 큽니다. 구글 플레이가 300억 달러를 기록하고 PC 플랫폼의 최강자인 스팀이 117억 달러를 기록한 것과 비교하면 애플의 수익 창출 능력이 얼마나 압도적인지 알 수 있습니다.
시장 전체적으로 보면 소비자들이 게임보다 일반 앱에 더 많은 비용을 지불하기 시작한 첫해였음에도 불구하고 게임 분야에서의 수익은 여전히 견고했습니다. 스팀이 13%라는 놀라운 연간 성장률을 보이며 추격하고 있지만 여전히 애플이 구축한 생태계의 경제적 규모를 따라잡기에는 역부족인 상황입니다. 이는 아이폰 사용자들의 높은 결제 성향과 프리미엄 게임 시장의 안착이 가져온 결과라고 분석됩니다.
왜 전체 다운로드 수는 감소했는데 수익은 늘어났을까?
흥미로운 점은 수익 지표와 달리 다운로드 지표는 하락세를 보였다는 것입니다. 2025년 앱스토어의 게임 다운로드 횟수는 78억 건으로 전년 대비 5.7% 감소했습니다. 구글 플레이 역시 424억 건으로 7.3%나 줄어들었습니다. 반면 전체 게임 매출은 오히려 1% 증가하는 기현상이 발생했습니다.
- 신규 유입보다 기존 충성 고객의 인당 결제 금액 상승
- 무료 다운로드 위주의 게임보다 고단가 인앱 결제 구조를 가진 게임의 흥행
- 전 세계적으로 4,446억 시간이라는 방대한 게임 플레이 타임 기록
이러한 수치는 이제 모바일 게임 시장이 양적인 팽창보다는 질적인 성숙 단계에 진입했음을 의미합니다. 사람들은 예전만큼 새로운 게임을 자주 설치하지는 않지만 자신이 즐기는 특정 게임에는 더 오랜 시간 머물며 기꺼이 지갑을 열고 있습니다.
2025년 게임 시장을 지배한 로블록스의 압도적인 영향력
단일 서비스로서 2025년 가장 눈부신 성과를 거둔 것은 로블록스였습니다. 월간 활성 사용자 수(MAU)가 평균 4억 5,000만 명에 육박했으며 이 중 무려 1억 명 이상이 iOS 기기를 통해 접속했습니다. 로블록스는 단순한 게임을 넘어 하나의 거대한 메타버스 플랫폼으로서 확고히 자리 잡았습니다.
특히 미국 시장에서의 영향력은 전 세대를 아우르고 있습니다. 18세부터 54세까지 남녀 모두에게 가장 인기 있는 앱으로 꼽혔으며 이는 로블록스가 초기 초등학생 중심의 이미지를 벗어나 성인층까지 이용자 저변을 넓히는 데 성공했음을 보여줍니다. 강력한 커뮤니티와 창작 생태계가 결합된 구조가 앱스토어의 막대한 매출을 견인하는 핵심 동력이 되었습니다.
연령별로 살펴본 인기 모바일 게임 장르 분석 방법
시장은 연령과 성별에 따라 뚜렷한 선호도 차이를 보였습니다. 센서타워의 데이터를 세부적으로 들여다보면 마케팅 전략을 어떻게 세워야 할지 힌트를 얻을 수 있습니다.
- 18~54세 남성: 클래시 로얄이 부동의 1위를 차지하며 경쟁 심리를 자극하는 전략 게임 선호
- 18~54세 여성: 블록 블라스트와 같은 직관적이고 몰입감 있는 퍼즐 장르가 강세
- 55세 이상 시니어: 뉴욕타임스 게임즈(NYT Games)가 1위를 기록하며 두뇌 활동 중심의 퀴즈 선호
이처럼 타겟팅이 명확해짐에 따라 게임 개발사들은 단순히 그래픽을 화려하게 만드는 데 그치지 않고 특정 연령층의 라이프스타일에 맞는 게임성을 제공하는 데 주력하고 있습니다. 특히 시니어 계층의 성장은 향후 모바일 게임 시장의 새로운 기회 요소로 작용할 전망입니다.
2026년 모바일 게임 시장 변화에 대응하는 법
데이터가 보여주는 미래는 명확합니다. 신규 다운로드를 유도하기 위한 무분별한 광고보다는 기존 사용자의 리텐션을 높이는 전략이 훨씬 중요해졌습니다. 스팀의 13% 성장에서 볼 수 있듯 모바일 유저들이 점차 PC나 콘솔급의 고퀄리티 경험을 원하고 있다는 점도 간과해서는 안 됩니다.
- 크로스 플랫폼 지원을 통한 기기 간 경계 허물기
- 단순 광고 시청보다는 가치 있는 인앱 결제 상품 개발
- 연령별 선호 장르에 특화된 사용자 경험(UX) 고도화
애플 앱스토어의 525억 달러 매출은 결국 사용자들의 시간을 얼마나 점유하느냐의 싸움에서 승리한 결과입니다. 다운로드 수치가 줄어드는 상황에서 수익을 방어하고 성장시키기 위해서는 게임의 재미라는 본질과 더불어 정교한 데이터 분석 기반의 운영이 필수적인 시점입니다.
결론 및 향후 전망
애플 앱스토어가 보여준 2025년의 성과는 모바일 게임 시장이 여전히 거대한 기회의 땅임을 보여줍니다. 스팀의 무서운 추격과 전체 다운로드 수의 감소라는 위기 요인이 공존하지만 고정 고객의 충성도를 수익으로 연결하는 애플의 생태계 장악력은 당분간 지속될 것으로 보입니다. 여러분이 즐기는 게임이나 개발 중인 프로젝트가 있다면 이제는 단순한 양적 팽창이 아닌 사용자 한 명 한 명에게 주는 가치에 더 집중해 보시기 바랍니다.
함께 보면 좋은 글
#애플앱스토어 #모바일게임매출 #센서타워보고서 #로블록스수익 #스팀매출비교 #구글플레이게임 #2026게임트렌드 #모바일게임시장분석 #클래시로얄인기 #블록블라스트성공